2022年湖南工程學院應用技術學院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

2022年湖南工程學院應用技術學院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

湖南工程學院應用技術學院2022年專升本《大學英語》課程考試大綱

一、考試對象

參加專升本考試的各文科類專業(yè)專科學生。

二、考試目的

《大學英語》課程考試旨在考核學生對本課程知識的掌握和運用能力，主要考察學生對詞匯、短語、句型、語法、篇章等知識點的掌握、理解和運用。培養(yǎng)學生具有一定的聽說讀寫譯能力，同時幫助他們提高英語的閱讀水平和運用英語分析解決問題的能力，為他們日后更高層次的專業(yè)英語的學習打下堅實的語言基礎。

三、考試的內容要求

(一)詞匯

1. 掌握課本中出現(xiàn)的重點詞匯及短語，尤其是《大學英語》三級考試大綱詞匯的讀音、拼寫、用法、構詞法、常見搭配等并能靈活運用;掌握基本的構詞法及常見的詞綴。

2. 了解不常用詞匯的拼讀及意義，能做到認讀。

(二)語法

掌握并能較熟練的運用高等學校英語應用能力考試所要求的大學英語三級水平范圍內的所有語法項目：1)名詞：可數(shù)及不可數(shù)名詞;抽象、專有、物質名詞的數(shù);'s 屬格的各種意義;某些以-s 結尾的名詞的數(shù);集體名詞的數(shù);2)限定詞：限定詞與三類名詞的搭配關系;限定詞與限定詞的搭配關系;冠詞的類指、特指和獨指;冠詞的習慣用法;some, any 和 no 的用法;3)代詞：不定代詞one, some, anyone 及不定代詞one, they, we, you, he的用法;物主代詞，非人稱代詞的用法;反身代詞及其他動詞賓語的用法;4)動詞的時和體：一般現(xiàn)在時，現(xiàn)在進行時，現(xiàn)在完成體;一般過去時，過去進行時，過去完成體;將來時，過去將來時等的各種表達法和用法;情態(tài)動詞的各種用法;虛擬式，被動態(tài)的用法;不定式和不定式分句，-ing分詞、–ed分詞的用法;5)定語從句、名詞性從句(包括賓語、主語、表語、同位語從句等);狀語從句(包括時間、原因、目的、結果、方式、條件、讓步等狀語從句);6)直接引語、間接引語、并列結構、從屬結構;形容詞和副詞的比較級、最高級;介詞與介詞詞組;主謂一致;后置、前置與倒裝;省略。

(三)閱讀

1.掌握基本的閱讀技能;掌握幾種基本文體如議論文、記敘文、說明文等的區(qū)別;掌握基本句型;能讀懂大學專業(yè)三級水平以內的文章內容并正確理解作者的寫作意圖。

2.了解主要英語國家的一些文化現(xiàn)象、一些慣用表達的來源及基本文體的用詞、寫作特點和技巧。

(四)翻譯

1. 掌握常見的句子翻譯技巧并能進行初級的英漢、漢英翻譯實踐。

2. 了解不同語言之間的語序、篇章、思維、文化等方面的差異帶來的翻譯問題。

(五)寫作

1. 掌握常用的寫作謀篇布局技巧并能運用所掌握的詞匯、語法等知識進行有效實踐。

2. 了解并達到高等學校英語應用能力考試(大學英語三級)寫作的基本要求。

四、考試方法與考試時間

1.考試方法：筆試;閉卷

2.記分方式：百分制

3.考試時間：120分鐘

4.題目類型：閱讀理解題、詞匯語法題、完形填空題、翻譯題、作文題。其中閱讀題約占40%，詞匯語法題約占10%，完形填空題約占10%，翻譯題約占20%，作文題約占20%。

五、考試題型與要求

第一部分 閱讀理解題(Reading Comprehension)

1.題型。本部分由四篇短文組成，每篇短文250個詞左右。每篇短文后有5個問題，考生根據(jù)短文內容從每個問題后的四個選擇中選出最佳答案。

2.要求。能讀懂題材熟悉、難度適中(相當于應用英語能力等級考試A級)、體裁多樣的英語短文;能掌握所讀材料的主旨和大意。

第二部分 詞匯語法題(Vocabulary and Structure)

1.題型。本部分由詞匯用法題和語法結構題組成，共20題;考試題型為單選題，每題有四個選項，要求考生根據(jù)題中提供的語境，從中選擇一個正確答案。

2.要求。具有對覆蓋?？平虒W大綱中的全部詞匯進行準確識詞和辯詞的能力;能正確運用常用詞匯、短語及基本語法和句型。

第三部分 完形填空題(Cloze)

1.題型。本部分由一篇題材熟悉、難度適當，約150個詞的短文構成，文中留有10個空白，每個空白為一題，每題提供四個選項。

2.要求?？忌茉谌胬斫鈨热莸幕A上，選擇一個最佳答案，使短文的意思和結構恢復完整。

第四部分 翻譯題(Translation)

1.題型。本部分為英譯漢或漢譯英，由5個英語(漢語)句子組成，把每個句子翻譯成漢語(英語)。

2.要求?？忌苷_理解每個句子的意思，并能正確翻譯，表達準確。

第五部分 寫作題(Writing)

1.題型。本部分由題目、做題要求及提示三部分組成。提示既可以是英文，也可以是中文。

2.要求。考生能在規(guī)定時間內，根據(jù)所給題目和要求，撰寫一篇約120字的英文短文，題材包括記敘文、說明文、議論文、英文書信等。

六、教材及主要參考書

1.教材：

鄭樹棠、李思國主編，《新視野英語教程》(讀寫教程1-2)，第3版，外語教學與研究出版社，“十三五”職業(yè)教育國家級規(guī)劃教材。

2.主要參考書：

[1]徐小貞主編，《新職業(yè)英語》基礎篇，第2版，外語教學與研究出版社。

[2]張月詳主編，《高職國際英語》(進階綜合教程1-2)，上海外語教育出版社。

湖南工程學院應用技術學院2022年專升本《管理學》課程考試大綱

一、考試對象

參加專升本考試的管理類專業(yè)?？茖W生。

二、考試目的

《管理學》課程考核旨在考核學生是否了解管理學的產生與發(fā)展歷史，是否熟悉管理學的理論體系、基本概念、基本原理，對管理過程的具體職能以及執(zhí)行這些職能的原則、程序、方法和手段的掌握程度;是否樹立現(xiàn)代管理理念，初步具有識別、分析和解決管理實際問題的能力等。

三、考試的內容要求

(一)管理理論

掌握：管理的概念;管理職能;管理者及其分類;管理者的技能;古典管理理論;行為管理理論;社會責任。

(二)決策

掌握：決策的定義;決策的類型;決策的原則與程序;定性決策方法;定量決策方法。

(三)計劃與計劃工作

掌握：計劃的概念;計劃工作的特點;計劃的類型;計劃的編制過程;目標管理。

(四)組織

掌握：組織、組織設計的概念;組織設計的任務和原則;組織設計的內容;組織部門化的基本形式與特征比較;組織文化;直線與參謀的相互關系;職權的來源;集權與分權;組織變革。

(五)領導

掌握：領導的內涵;領導的作用;領導者的類型;人性假設理論;主要領導行為理論及其觀點;主要領導權變理論及其觀點。

(六)激勵

掌握：激勵的涵義與對象;激勵與行為的關系;主要激勵理論及其觀點。

(七)溝通

掌握：溝通的含義;溝通的必要性;溝通的過程;溝通的類別;有效溝通的障礙;溝通的改善;沖突的定義及來源。

(八)控制

掌握：控制的含義及必要性;控制的類型;控制的原則;控制的過程;控制方法。

四、考試方法與考試時間

1.考試方法：筆試，閉卷。

2.記分方式：百分制。

3.考試時間：120分鐘

4.題目類型: 單項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題等。

五、參考書目

主要參考書：

《管理學---原理與方法》(第六版)，周三多，復旦大學出版社。

湖南工程學院應用技術學院2022年專升本《市場營銷學》課程考試大綱

一、考試對象

參加專升本考試的管理類專業(yè)?？茖W生。

二、考試目的

《市場營銷學》課程考試旨在考查學生是否掌握現(xiàn)代市場營銷的基礎理論和基本方法等基本知識;是否具備理論結合實際分析、解決企業(yè)營銷問題的能力。

三、考試的內容要求

(一)市場營銷導論

1、了解市場營銷學產生和發(fā)展的過程，掌握市場營銷學的性質和研究對象;

2、掌握市場營銷的內涵及相關概念的含義;

3、理解市場營銷觀念的演進，包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別，重點掌握現(xiàn)代營銷觀念，包括顧客滿意、顧客認知讓渡價值、4P、4C、4R等理論。

(二)戰(zhàn)略計劃于市場營銷管理

1、了解企業(yè)戰(zhàn)略計劃的概念，掌握企業(yè)戰(zhàn)略的計劃過程;

2、了解市場營銷管理的概念，掌握在不同市場需求狀態(tài)下相應的營銷管理任務;

3、熟練掌握規(guī)劃和實施市場營銷管理的一般過程。

4、掌握市場營銷組合的含義、內容、構成和特點。

(三) 市場營銷環(huán)境

1、了解市場營銷環(huán)境的含義，掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場環(huán)境分析的主要內容;

2、掌握市場機會和環(huán)境威脅的含義，熟練掌握運用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機會矩陣圖來分析和評價企業(yè)的市場機會與威脅的方法，了解企業(yè)對機會和威脅的相應對策。

(四) 消費者市場及其購買行為

1、掌握消費者市場的含義和特點，了解消費者購買行為模式;

2、掌握和正確理解影響消費者購買的主要因素及其影響;

3、掌握消費者購買決策過程的參與者、消費者購買行為類型、特點及主要的營銷策略;

4、熟練掌握消費者購買決策過程的主要步驟以及營銷人員在其中的主要任務。

(五) 組織者市場及其購買行為

1、了解組織市場的概念和類型，掌握組織市場的特征;

2、掌握產業(yè)市場、中間商市場、政府市場的概念及其購買行為的主要類型、購買決策的參與者，熟練掌握影響其購買行為的因素及其購買決策過程以及營銷人員在其中的主要任務。

(六)市場調研與市場需求預測

1、掌握市場營銷信息系統(tǒng)的構成，了解市場營銷信息的來源;

2、掌握市場營銷調研的含義，了解市場營銷調研的工具和方法，理解市場營銷調研過程;

3、了解市場需求測量的含義和方法。

(七) 市場競爭戰(zhàn)略

1、掌握競爭者分析的步驟，掌握識別競爭者的方法、判定競爭者的戰(zhàn)略和目標的方法、評估競爭者的實力和反應的方法、進攻與回避對象的選擇方法;

2、掌握波特的三種基本的競爭性戰(zhàn)略;

3、熟練掌握市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場利基者的競爭戰(zhàn)略。

(八) 目標市場戰(zhàn)略

1、掌握市場細分的依據(jù)及市場細分的有效標志;

2、掌握細分市場評估的內容，可供選擇的目標市場覆蓋模式及其特點，熟練掌握三種目標市場涵蓋戰(zhàn)略的特點及其適用情形，熟練掌握選擇目標市場營銷戰(zhàn)略時應考慮的因素。

3、掌握市場定位的概念、方式和步驟，熟練掌握市場定位戰(zhàn)略的選擇，熟練運用市場定位的原理分析實際問題。

(九) 產品策略

1、掌握產品、產品整體概念，了解產品分類及其特點，了解產品組合及其相關概念，掌握產品組合決策的方法;

2、掌握產品生命周期的概念、四階段的劃分，熟練掌握產品生命周期各階段的市場特征與營銷策略;

3、掌握新產品的概念及種類，了解新產品開發(fā)的組織形式，熟練掌握新產品開發(fā)的過程以及營銷人員在其中的主要任務，了解新產品市場擴散的影響因素和規(guī)律。

4、掌握商標和包裝策略的主要內容;

5、掌握品牌的含義，品牌資產的含義和基本特征，熟練掌握建立品牌認知的四個層次，熟練掌握品牌戰(zhàn)略的內容、特點及其選擇時要注意的問題。

(十) 價格策略

1、掌握影響定價的主要因素及其有關概念的含義;

2、理解企業(yè)定價的程序;

3、掌握定價的基本方法和策略。

(十一) 渠道策略

1、掌握分銷渠道的概念和作用，了解分銷渠道的類型。

2、掌握影響分銷渠道設計的因素，熟練掌握分銷渠道的設計步驟，了解分銷渠道的管理和組織;

3、掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別，了解批發(fā)與零售企業(yè)的類型。

(十二) 促銷策略

1、掌握促銷組合的含義，影響促銷組合的因素，熟練掌握選擇促銷策略(推式策略和拉式策略)和促銷手段及其組合應考慮的因素;

2、掌握整合營銷傳播的內涵，了解整合營銷傳播的四個階段;

3、掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系的含義、特點及其策略的主要內容。

(十三)市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制

1、熟練掌握市場營銷計劃的要素和內容;

2、了解市場營銷組織的演變過程，掌握市場營銷部門的組織形式及其特點;

3、了解市場營銷計劃的執(zhí)行過程，掌握市場營銷控制的內容和方法。

四、考試方法與考試時間

1.考試方法：筆試，閉卷

2.記分方式：百分制

3.考試時間：120分鐘

4.題目類型:單項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題等。

五、教材及主要參考書

《市場營銷學》(第六版)吳健安(編者), 聶元昆(編者) 高等教育出版社

原網址：http://hnieyy.hnie.edu.cn/info/1047/6878.htm